Curso en el que aprenderá a liderar creatividad estratégica

DIRECTOR CREATIVO

Mikel Sánchez Rodríguez Senior Creative Art Director en Leo Burnett Madrid

Inicio del curso:

30 de abril

Duración:

8 semanas 15 lecciones

Sobre el curso:

Tras completar el curso, podrás:

Convertir briefs en propuestas creativas estratégicas
Liderar equipos creativos con confianza
Diseñar campañas multiformato innovadoras
Descubrir y aplicar insights relevantes
Gestionar procesos creativos de inicio a fin

Para quién está diseñado este curso:

Copywriters y creativos middle/senior

Liderarás procesos creativos y presentarás ideas con confianza.
Directores de departamento de marketing

Mejorarás la calidad y estrategia de tus campañas.
Fundadores de pequeñas marcas o negocios

Construirás campañas efectivas con recursos limitados.

Instructor

Mikel Sánchez Rodríguez

Senior Creative Art Director en Leo Burnett Madrid
Ha trabajado como Senior Creative Art Director en agencias prestigiosas de España
Ha liderado campañas creativas premiadas en sectores como deporte y entretenimiento
Posee experiencia completa en dirección creativa y coordinación con productoras
Ha gestionado creatividad en equipos multidisciplinares para clientes nacionales e internacionales
Formado en The Atomic Garden, desarrollando una base sólida en creatividad y estrategia

Programa del curso

01

El criterio ¿Cómo saber qué ideas sí, y cuales no?
- Tipos de directores creativos. ¿Qué tipo de DC eres tú?
- Los Insights. El mayor aliado de la creatividad.
02

Aprender a pensar como un Director Creativo
- Revisión de ideas.
- Ver y desengranar grandes campañas. ¿Qué hay detrás de ellas?
- Cómo ser líder, motivar al equipo y hacer que el proceso sea inspirador.
- Aprender a dar feedbacks constructivos.
03

Briefs para todos los gustos
- Cómo trabajar con clientes y construir un brief creativo sólido.
- Cómo y dónde encontrar insights y transformarlos en ideas.
- Entender lo que hay detrás de una idea.
- Cuándo seguir el brief y cuándo romperlo con sentido.
04

Hasta donde llevar una idea
- Formatos de comunicación: desde el spot clásico, hasta campañas en redes.
- Un presupuesto bajo es una limitación, pero nos obliga a pensar diferente.
05

Metodologías y técnicas creativas
- Trabajo con estrategia, branding y comunicación.
- Puntos clave en estrategia de marca, posicionamiento, comunicación y sesiones estratégicas.
- A veces un concepto, es una campaña.

06

Métodos para “matar” ideas
- Filtros y criterio.
- Cómo sacar al equipo o a nosotros mismos de un bloqueo creativo.
- Cómo dar un feedback, aunque sea el décimo, sin dejar al equipo emocionalmente roto.
07

El concepto
- Cómo preparar conceptos.
- Análisis de conceptos.
- “Just do it” está muy bien, pero ¿por qué funciona? ¿me funciona a mi?.
08

Presentación de ideas
- Una vez aprobada la idea ¿qué?.
- Revisión análisis de presentaciones reales.
09

De la idea a la realidad
- El mundo de las productoras.
- Análisis de productoras del mercado.
- Realizadores y fotógrafos.
- Los distintos medios: Pros y contras en cada uno de los casos.
- Hasta donde se puede exprimir una idea, hasta donde es necesario y hasta donde hace falta.
10

Cómo formar el equipo ideal
- Proceso de contratación: cómo detectar talento.
- ¿Qué necesito?
- Dinámica: cómo construir un equipo según la estructura y objetivos del negocio.
- Cómo motivar y gestionar un equipo.
- Cómo medir la eficacia del equipo y del liderazgo.
11

Comunicación interna en el equipo
- Hasta donde empujar una idea y el manejo de la frustración. Un “no” constante.
- La utilización del recurso como medio creativo. Análisis de campañas exitosas que lo utilizan, ¿Por qué funciona?
12

Cómo trabajar cuando todo va mal
- Resolver problemas con el cliente.
- Resolver conflictos internos y tratar con personas “tóxicas”.
13

Reclutamiento, motivación y desvinculación
- En qué fijarnos a la hora de contratar o trabajar con alguien.
- Cómo formar un equipo eficaz.
- Ideas sin presupuesto. Análisis de ideas de bajo coste, no siempre hace falta dinero. Cuando nos apoyamos en la creatividad para ahorrar dinero.
14

Reputación
- Tipos de agencia.
- Repaso de las agencias más importantes del sector y cómo funcionan.
- Cómo entrar y movernos dentro del mundo agencia publicitaria.
- Festivales y concursos: cómo la reputación te ayuda a crecer y a conseguir nuevos clientes.
- Análisis de casos y reputación.
15

Graduación y sesión de Q&A

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